东莞市市长在召开的全市旅游发展大会上，就东莞旅游业的未来发展方向作出了明确表态。市长指出，东莞要立足“双万”城市新起点，以“品质旅游”为核心，推动旅游业从“过路地”向“目的地”转变，打造粤港澳大湾区特色旅游高地。

一、挖掘本土文化，打造特色IP

市长强调，东莞拥有深厚的岭南文化底蕴、丰富的红色资源和独特的制造美学。未来将重点打造“莞邑文化游”“红色印记游”“制造体验游”三大品牌。例如，依托可园、南社古村落、鸦片战争博物馆等资源，推出沉浸式文化体验线路；结合潮玩、毛织、家具等产业集群，开发“工厂开放日”工业旅游项目，让游客感受“东莞制造”的魅力。

二、完善基础设施，提升服务品质

针对游客关心的交通、住宿、配套等问题，市长表示，将加快旅游集散中心建设，优化景区周边公交接驳，推动A级景区智慧化改造。鼓励发展精品民宿和特色酒店，三年内新增一批高星级饭店和研学基地。还将加强旅游从业人员培训，推行“放心消费”承诺，让游客来得方便、玩得舒心。

三、区域联动，融入大湾区

市长提出，东莞要主动对接广深港澳，联合开发“一程多站”旅游产品。例如，与深圳前海、广州永庆坊、香港西九龙等串联成线，推出“湾区美食之旅”“科技创新之旅”等跨市线路。借助滨海湾新区、松山湖科学城等平台，举办大型文旅节庆和体育赛事，吸引国际游客。

四、政策扶持，激发市场活力

为鼓励社会资本投入旅游，东莞将设立旅游产业发展专项资金，对评定为省级以上旅游度假区、生态旅游示范区的项目给予奖励。简化旅游企业审批流程，支持旅行社数字化转型，并探索发放文旅消费券，刺激本地及周边客源市场。

市长最后强调，旅游发展不追求“大而全”，而要“小而精、特而优”。通过三年行动，力争到2026年，全市旅游总收入突破500亿元，过夜游客占比提升至40%以上，让东莞成为大湾区游客“不得不来、来了不想走”的精彩城市。

业内专家认为，这一系列举措切中东莞旅游“有资源缺品牌、有客流缺消费”的痛点，若落实到位，将有效推动东莞从“世界工厂”向“旅游名城”蝶变。商务信息咨询机构可重点关注文旅项目投资、景区运营托管及数字化营销等领域的合作机会。